Un mécénat exemplaire qui unit Kraft Foods France et la Fondation du Sport
La société Kraft Foods est déjà active dans la lutte contre l'obésité au niveau international et intègre dans ses priorités la promotion de modes de vie sains. En France, Kraft Foods participe à des programmes en faveur d'une meilleure information et d'un dialogue nutritionnel accru auprès de populations en situation de précarité. Kraft Foods France est déjà engagé dans le monde sportif puisque l'entreprise a créé, il y a quatorze ans, la Transat Jacques Vabre, allant du Havre à Bahia. De plus, au travers de sa marque Milka, Kraft Foods sponsorise les Championnats du Monde de Ski alpin.
La société Kraft Foods considère qu'elle a un rôle positif à jouer aux côtés des gouvernements, des industriels et des consommateurs eux-mêmes sur le thème de l'obésité. C'est dans cette dynamique que Kraft Foods France s'associe aux fédérations françaises de sport pour être partenaire de l'opération « Bien manger, c'est bien joué ! ». Ce programme participe de l'effort global de sensibilisation des jeunes quant à l'importance d'une alimentation équilibrée et d'un mode de vie actif.
Quelle est précisément la politique du groupe Kraft Foods en matière d'obésité ?
La politique du groupe Kraft Foods sur le thème de l'obésité répond à des principes fondamentaux qui
guident les actions du groupe dans toutes ses filiales.
Ainsi, en juillet 2003, Kraft Foods a annoncé et mis en oeuvre une série d'engagement
liés à sa politique en matière nutrition à travers 4 axes : le changement de recettes,
l'information consommateurs, l'évolution des pratiques marketing enfin le soutien
aux initiatives de la société civile.
Par ailleurs, le groupe ne fait plus de publicité dans les supports destinés aux enfants de moins de 6 ans, et limite volontairement celle destinée aux 6-11 ans en privilégiant les créneaux horaires en télévision où l'ensemble de la famille est réunie.
Enfin, le groupe Kraft Foods a éliminé toutes les actions de promotion ou de marketing qui auraient pu être engagées dans un cadre scolaire, et ce, partout dans le monde.
Qui est Kraft Foods France ?
Kraft Foods France est l'entreprise agroalimentaire leader sur le marché français du café et du chocolat. Ses marques sont connues de tous les Français : Carte Noire, Jacques Vabre, Grand Mère, Maxwell House, et Velours Noir sont ses marques de café, Côte d'Or, Milka, Toblerone, Daim et Suchard, ses marques de chocolat, et Tassimo, système qui permet de se préparer à domicile non seulement une palette de cafés mais aussi d'autres boissons chaudes (thé et chocolat) grâce à une seule machine. Kraft Foods France emploie 1 200 collaborateurs et dispose de 2 sites de production. Son siège social se situe à Vélizy dans les Yvelines (78).
Kraft Foods France est la filiale française du groupe agroalimentaire américain Kraft Foods Inc., qui commercialise des produits alimentaires dans plus de 150 pays.
Pour plus d'informations sur Kraft Foods France et le groupe Kraft Foods, vous pouvez également visiter les sites Internet français et international de l'entreprise : www.kraftfoods.fr et www.kraft.com
Dans le cadre du programme "Bien manger, c'est bien joué !", Kraft Foods France n'entend en aucun cas promouvoir ou distribuer ses produits. La conception de ce programme se fonde sur la volonté du groupe de participer de manière innovante à l'information nutritionnelle et au développement de bonnes habitudes alimentaires par l'éducation et le sport. Ce programme est conçu comme une illustration de son engagement d'entreprise participant à la vie de la communauté dans laquelle elle exerce son activité.
